1、苹果的目标用户群是所有收入阶层、所有年龄段都覆盖的，因此没有必要通过明星代言人来吸引特定的人群。此外，苹果的品牌知名度和影响力已经是行业第一，因此代言人可能不会给品牌带来更多的好处，反而可能拉低档次。
2、明星代言人的费用不菲。尤其是在国内，小鲜肉明星的代言费用很高。苹果的定价很高，而且不需要在品牌代言上花费成本，因此可以获得更高的利润。虽然市场份额只有17%，但苹果吃掉了行业87%的利润。
3、苹果的品牌策略可能不适用于其他厂商。其他厂商可能需要通过明星代言人来提高品牌知名度和影响力。在国内市场，主流厂商的产品品质难以分辨，而且处于势均力敌的稳固态势中，一方品牌投入见涨会影响到另一方的产品曝光度，所以各自都是卯足了劲请小鲜肉代言。
虽然苹果目前没有明星代言人，但其他厂商仍然在使用这种营销策略。明星代言人可能会对品牌带来好处，但也有可能会带来负面效应，如产品品牌气质与内涵、独特性被各种同质化的小鲜肉明星搅浑了。此外，随着消费者的理性与成熟度提高，品牌代言产生的带动作用其实不如早前了。
总之，明星代言人对于不同的厂商可能有不同的效果。苹果目前没有明星代言人可能是因为其品牌策略和市场定位，以及代言费用高昂等原因。
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